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彩電業勿重蹈價格戰覆轍

2017-02-16 09:42:39 來源:

略微留意一下,近期發布的彩電新品的看點,主要是價格。宣稱高性價比的風行電視推出65英寸4K電視,硬件價格實際上跌破了4000元;小米則將65英寸4K曲面電視定價為8999元,幾乎令目前的市場均價腰斬。監測數據顯示,2015年彩電市場每個產品尺寸的平均價格都在下降,企業效益下降。僅從TCL多媒體的情況看,2015年營業額微增1.5%,但凈利潤卻同比下降95.9%。據咨詢機構奧維云網的預測,2016年彩電業低價競爭仍將持續,行業平均凈利潤率將會降至1%至1.2%。

面對市場飽和、產能過剩、同質化競爭,價格戰成為彩電企業最無奈的選擇,“燒錢”還能燒多久?

消費電子行業日新月異,企業基于技術進步和成本控制能力,展開價格競爭無可厚非,可促進優勝劣汰,同時讓消費者受益。但是,如果企業把出路僅僅寄托在打價格戰上,將其當作競爭的唯一法寶,全行業為價格而糾結、在低價上糾纏,那就“悲催”了!無支撐、無休止、無底線的價格戰,最終將會摧毀產業價值,輸掉產業未來。

不久前,在一個彩電業論壇上,中國電子視像行業協會常務副會長白為民鄭重地提出了問題:我們應該提供什么樣的電視,我們的產品應該有多少利潤空間?如果沒有利潤空間,我們還怎么有發展的后勁,還怎么調整結構、怎么創新?

其實答案不言自明。在中國經濟加速轉型升級的背景下,面對消費升級熱潮,彩電業必須深入研究用戶需求,快速轉向創新驅動,著力打造高端精品,引領市場潮流,實現更高質量、更好效益的發展。這是大勢所趨,也是行業共同的責任。

回顧過往,CRT電視時代惡性價格戰曾讓彩電業飽受重創。痛定思痛,這些年來行業有了長足的發展。現在,彩電人站在更高的起點上,更應“取法乎上”、發奮圖強,而不是在價格纏斗中重蹈覆轍。

[責任編輯: SH002 ]
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