足球即时比分球探比分
新華北美網 > 娛樂 > 正文

網絡直播大行其道:狂歡還是泡沫?

2017-02-07 11:12:57 來源:

新華社沈陽2月6日電 題:網絡直播大行其道:狂歡還是泡沫?

趙若姝

在剛剛結束的2017年春節紅包大戰中,首次加入廝殺的花椒直播平臺發出1億元紅包,為花椒直播賺足了流量,也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網絡直播平臺。

去年被稱為我國的“直播元年”,競相涌入的風投資本一度將網絡直播推向“風口”,網絡直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

網民的狂歡盛宴

沈陽人湯浩然在北京某國企工作,獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家,他就會輪番打開不同的直播軟件。“吃飯的時候看美食直播,飯后看體育直播,睡前看游戲直播,春節還用花椒直播搶了100多元紅包。”網絡直播已經深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷于網絡直播的人并不罕見。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示,截至2016年12月,我國網絡直播用戶規模達到3.44億,占網民總量的47.1%。其中,演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網絡直播市場中,月活躍直播用戶高達1億戶,用戶總數較2016年6月增長1932萬,增長勢頭強勁。

屏幕外是用戶的沸騰,屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人,去年8月,文靜正式成為映客直播的注冊用戶,經過約一周的“潛水”,文靜也變身為一名網絡主播。

一部手機、一個話筒——直播的成本極低,回報卻可以很高。據文靜透露,她最多曾在直播的1小時里提現近300元人民幣,而經過專業包裝的職業主播甚至能年收入近千萬元。

誰為網絡直播買單?

網民“狂歡”的背后,是正在崛起的新型粉絲經濟。

2014年,于志超利用網絡直播紅利,在沈陽打造了一家網紅孵化基地。據于志超介紹,他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播,目前,其“包裝”的主播高達上千人。

“人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看,鮮花、游輪、豪車……只要主播開播,就有大量禮物向主播‘砸’來”,于志超說,這些禮物可以直接轉化為現金,成為主播和直播平臺的收入來源。

廣大受眾為何樂此不疲地為網絡直播買單?在南開大學傳播學系主任、副教授陳鵬看來,“買單”是網友進行個人情感宣泄的一種方式。“直播拉近了網友和他人的距離,通過送禮,網友獲得與此前很難接觸到的人的互動,為自身贏得更多的存在感。所以網絡直播備受追捧。”

“網民‘狂歡’折射的是粉絲經濟的轉型升級。”陳鵬表示,在過去,明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入,間接感知粉絲。而在直播平臺中,網友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲,粉絲經濟變現路徑大大縮短。因此,不止是“網紅”,越來越多的明星也加入主播行列,粉絲經濟反過來又助長了直播行業的發展。

直播市場未來幾何?

“網絡直播是互聯網發展到高端形態的產物,它代表著未來的發展趨勢。但直播行業也有自己的發展周期,經歷快速發展后,直播將成為一種常態,網民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。

據統計,目前我國各類型網絡直播平臺已突破300家。然而,受訪者普遍認為,大部分直播平臺并無鮮明特色,直播內容也呈現同質化趨勢,很難引人關注。

伴隨著直播行業的快速發展,直播平臺低俗化問題也層出不窮。去年,國家網信辦頒布了《互聯網直播服務管理規定》,加強對直播平臺的監管。目前,3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被“封殺”,網絡直播行業面臨著新一輪洗牌重組。

“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”于志超認為,要避免直播產業變成一場泡沫,必須堅持“內容為王”的生存法則,“只有在遵守法規和嚴守底線的前提下,不斷創新直播形式、優化直播內容,才能將網絡直播發展為有生命力的IP資源”。

[責任編輯: SH002 ]
CopyRight©2003-2015 新華北美網(xhnanews.net)版權所有京ICP證010042號

010020010010000000000000011100001119562084
足球即时比分球探比分