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“票補”重歸 “服務費”新來 中國電影市場:恁弄啥哩

2017-02-07 11:14:14 來源:

《功夫瑜伽》

《大鬧天竺》

《西游伏妖篇》

2016年的電影票房在春節檔的大爆發后,陷入全年的低迷狀態中,全年全國電影總票房為457.12億元,離年初的600億元期望值相距甚遠。如今,2017年的春節檔再次爆發,以33.57億元的票房收官,比去年同期增長了8.7%。不過,面對這份成績單,業內人士不再像去年同期那樣樂觀,而是認為里面摻雜了過多的“水分”。如果去掉了票補和服務費兩大塊,這個成績還是看上去那么漂亮嗎?

票補是把雙刃劍

今年春節檔期間,不少票務平臺推出了14.9元看電影、18.8元觀影套餐,甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。

所謂“票補”,是指片方或電商平臺讓利給電影院低價票的差價補貼,以低價吸引觀眾。中國電影票房2016年未如預期火爆,一個主要原因就是票補減少,票價恢復了原價。

有媒體披露,今年春節,有票務平臺分別與影院約定細致的“票補政策”,只有預售、排片等情況達標,才能優先享受片方的“票補”,片方利用這一方法在影片上映之前提前鎖定大量排片,為票房沖高提供很大助力。今年春節檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風破浪》的四部電影僅在大年初一砸下的票補就有3億。華誼兄弟CEO王中磊認為,相較于2016年春節檔在線發行的票補可能占全年預算的1/6至1/7,2017年所有線上的發行商,可能會把全年預算的1/3都用在春節檔市場補貼上。也就是說,在今年春節檔,出品方們已經賭上了全年票補預算的大半,而這些票補在春節檔票房總產出中也占到了約1/3。

票補無疑可以刺激預售,增加影院排片,但也會出現影院為了騙票補而開出虛假場次的情況。博納影業董事長于冬此前曾講述過影院是如何從票補里兩頭獲利的——“很多影院會在第一時間把這些票補刷到自己的口袋里。最常見的現象就是,上線幾分鐘,一下賣了十萬張。這些票大部分都是影院自己給自己刷走的。影院刷走之后,一方面從片方那還是按35塊錢的票價結算;另一方面它又轉嫁到片方發行這塊的成本里面,(從片方那里)吃掉了這部分票補,賺了兩部分錢。”也正因如此,才會在個別城市出現午夜包場、幽靈場(顯示滿座,但并無觀眾觀看)等情況,這也讓所謂觀影人次的參考價值在本質上打了折扣。

推高票房并未讓股票大漲

春節檔對觀眾來說只是進影院圖個樂,可是對片方來說,卻是資本的運作。票房高,自然會讓這些上市公司們有利可圖。《西游伏妖篇》的出品方有21家;而成龍的《功夫瑜伽》也有19家投資和發行方。今年春節檔的五部影片背后共有幾十家公司參與。但整體來看,今年春節檔呈現出了用力過猛的情況,最后分到各公司的收入卻不一定樂觀。

春節后的第一個交易日,中國電影每股跌去0.49元。若按照去年三季報顯示的總股本18.67億股算,短短一個交易日中國電影的市值竟跌去9.15億元,超過了《功夫瑜伽》在春節檔的票房總收入。除中國電影外,在電影《西游伏妖篇》的出品方中還出現新文化、華誼兄弟和幸福藍海等多家A股上市公司。而上述三家上市公司也走出了和中國電影頗為類似的行情。同樣在高開后大幅下挫,新文化全天跌4.24%,A股市值蒸發4.25億元;華誼兄弟則全天跌1.05%,市值縮水3.06億元;幸福藍海跌幅為1.73%,市值跌去1.52億元。在電影《功夫瑜伽》的相關概念股中除了中國電影、華誼兄弟外,還有華策影視、文投控股和上海電影(同時也是《乘風破浪》的發行人)三家上市公司。不過遺憾的是,在春節后第一個交易日里,三家公司也均未能實現開門紅,跌幅分別為0.75%、0.21%和1.62%。院線龍頭——萬達院線上周五開盤首日,全天跌幅達1.45%。

利用票補推高票房,股票表現尚且如此,可以想象,若票房不好股票的K線圖更不會好看,也難怪片方們都要使出渾身解數推動票房了。

服務費讓票房數字更好看

今年春節檔票房被質疑為有“水分”的另一個原因是服務費。從2017年年初開始,觀眾在線購票收取的服務費(電商平臺服務費、售票系統接口費、影院服務費;電影票中一般有標記)將被納入票房統計中。依據“國家電影事業發展專資辦”的指令,服務費雖被納入票房統計,但并不參與到后期的票房分成。這一新政對于整體票房具有很大影響。按照業內較為普遍的每張票收取2至5元不等的服務費;今年春節檔9000萬的觀影人次,不完全計算后,今年“春節檔”七天的服務費估計就有2.01億元。也就是說,如果去掉服務費,今年春節檔實際票房增長相比去年僅僅多了1億。

不少業內人士對此政策表示不滿:“除了把數據注水升高以外,一點用沒有。壞影響還一大堆,比如,以后簽訂保底合約的票房線怎么定?階梯分賬的票房怎么計算?”若將服務費納入票房統計范疇,2016年實際票房將高達492.8億元,顯然,對于2017年電影大盤來說,也許會因此有一個好看的數字。有媒體預計,2017年全年大盤或將輕松突破500億,并向著550億沖擊。

此外,中國電影銀幕總數已突破4萬塊,超過北美成為全球第一。今年春節檔的銀幕數量比去年增長30%左右,但票房本身的增幅,不算是否扣除服務費,都遠沒有趕上銀幕本身。幾部影片都是口碑平平,中國電影人還是應該立足于電影本身、提高電影質量,所有的電影營銷方法都只是錦上添花,而不是雪中送炭,中國電影人不可舍本逐末。

文/本報記者 肖揚

[責任編輯: SH002 ]
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